Международный женский день 8 марта по-прежнему считается праздником в Украине на государственном уровне. Правда, в 2023 году выходным этот день не будет – как и все остальные праздники, которые приходятся на будние дни во время действия военного положения.
Украинцам предложили выразить свое отношение к 8 марта. В "Діє" был проведен масштабный опрос, оставлять ли его выходным. Более 60% ответили утвердительно, причем в опросе приняло участие 2,1 млн граждан.
Топ-10 антиподарков на 8 марта: что советует искусственный интеллект ChatGPT
Сколько тратить на праздник 8 марта
В преддверии 8 марта UBR.ua тоже опросил своих подписчиков в Телеграм-канале, сколько они готовы потратить на подарок к празднику. Результаты распределились следующим образом:
- 200-500 грн – 27%;
- 500-1000 грн – 17%;
- 1000-3000 грн – 12%;
- 3000 грн и больше – 8%;
- ради любимой – все деньги мира – 14%.
Как видим, довольно много мужчин – больше четверти – предпочитают более бюджетные подарки. При этом немало и таких, кто не жалеет ничего для своей половинки.
Отдельно можно выделить категорию, которая скорее заботится о благосостоянии государства в условиях войны. За вариант "Лучше сделать символический подарок, а большую сумму "задонатить" на оборону" проголосовало 22% респондентов. Это тоже почти четверть всех голосов.
Другой опрос касался самого подарка: "Что именно планируете дарить на 8 марта (сам товар или сертификат на него)?" Практически половина подписчиков будет дарить цветы, 42%.
Свой оригинальный вариант подарка хотят предложить 28% опрошенных. Отдельно можно выделить, что чуть больше мужчин считают поход в тир более уместным в условиях войны, чем в салон красоты.
Подобные результаты показали опросы и в нашем канале в Viber. Здесь отдающих предпочтение скромным подаркам на 10 процентов больше – 37%. Цветы же собрали ровно половину всех голосов за конкретный подарок.
Отмену 8 марта в Украине поддержали менее четверти населения, – опрос
Какую одежду и аксессуары дарить на 8 марта?
Спрогнозировать увеличение объемов продаж в праздник довольно сложно, рассказывает UBR.ua директор по маркетингу сети шопинг-центров "Территория минимальных цен" Наталья Хомик. Это связано с невозможностью провести анализ данных за прошедшие годы.
"В прошлом году на 8 марта нас застало полномасштабное вторжение, а в позапрошлые годы – карантин", – напоминает Хомик.
Если смотреть на годы до карантина и войны, то выбор подарков продлится с 1 марта по 12 марта.
"Это связано с тем, что клиенты дарят подарки не конкретно на 8 марта, но и в выходные после", – объясняет директор по маркетингу.
Повышения спроса к 8 марта этого года все же ждут. При этом в одежде есть интересная особенность.
"По наблюдениям, большинство подарков к 8 марта покупают не мужчины, а женщины, друг другу", – делится Хомик.
Презент на колесах: какие авто дарили украинцы в прошлом году
Не стоит забывать и о том, что подарки на 8 марта покупают не только женщинам, но и девочкам – младшим сестрам и дочерям. В этом году по-прежнему актуален спрос на сумки, кошельки, товары для дома, пижамы и белье, отмечает Наталья Хомик.
"Но в этом году еще ожидаем большие продажи новой для нас категории – патриотических товаров. За последний год мы видим, что она стала очень популярной в повседневной жизни и для подарков", – добавляет директор по маркетингу.
По статистике прошлых лет от Хомик, в подарок к 8 марта чаще всего покупают нижнее белье – это примерно 50% от всех подарков. В целом можно выделить топ-10 товарных категорий подарков:
- белье;
- товары для дома;
- сумки;
- кошельки;
- игрушки;
- джинсы;
- регланы;
- куртки;
- свитшоты;
- футболки и платья.
Топ подарков похож на прошлогодний: что покупали украинцы на День святого Валентина
Средний чек подарка на 8 марта
В этом году украинцы предпочитают полезные и практические покупки, отмечает глава PR-отдела маркетплейса Prom.ua Лилия Овчинникова.
"Поэтому в топе к 8 марта находятся косметика по уходу, книги, кухонные принадлежности и небольшая бытовая техника (блендеры, тостеры и т.д.), бытовая техника для личного пользования (электрические зубные щетки, эпиляторы и т.п.). Кроме этого, в топ-10 также попали интимные игрушки со средним чеком почти в 2100 грн", – рассказала UBR.ua Овчинникова.
Топ-10 от Prom.ua со средним чеком выглядит следующим образом:
- средства по уходу за волосами – 541 грн;
- косметика для лица – 601 грн;
- книги – 417 грн;
- кухонные принадлежности – 502 грн;
- женское белье и купальники – 487 грн;
- женская парфюмерия – 641 грн;
- бытовая техника для личного использования – 1165 грн;
- средства по уходу за телом – 534 грн;
- интимные игрушки – 2093 грн;
- небольшая бытовая техника – 1680 грн.
Арбалет, садж и щенок аляскинского маламута. На какие подарки собирают руководители отделов НБУ деньги с подчиненных
Цветы в качестве обязательного элемента подарка на 8 марта
Согласно опросу UBR.ua, 42% украинцев будут дарить своим женщинам на праздник цветы. Действительно, увеличение объемов продаж цветов в канун 8 марта уже началось – еще с последних дней февраля, отметил в беседе с UBR.ua директор интернет-магазина цветов Don Pion Владимир Крикун.
"Ожидаем, что объемы будут больше в 5-6 раз по сравнению с обычными днями. В разрезе показателей за месяц – в 2-3 раза. Люди заказывают букеты заранее, чтобы подарить их уже на 8 марта", – рассказал Крикун.
Если сравнивать праздники 14 февраля и 8 марта, то здесь есть отличия. Спецификой Дня Валентина является то, что обычно человек дарит один букет, подчеркивает Крикун.
"На 8 марта поздравляют больше женщин – жен, матерей, тещ, коллег. При этом бюджет на один букет обычно выделяют больше именно на 14 февраля", – говорит эксперт по цветам.
При этом ко Дню Валентина массово начинают закупать только с 11 или даже 12 числа. В среднем объемы продаж вырастают в полтора раза, делится Крикун.
После начала войны у цветоводов стало меньше постоянных клиентов – кто уехал, кто ушел добровольцем. При этом возможность прогнозировать объемы продаж осталась.
"Целесообразно опираться на статистику прошлых лет, мы смотрим и по трафику. К примеру, трафик у нас вырос, конверсия стала меньше. Но в этом году на 14 февраля мы реализовали больше цветов, чем в 2022 году", – отмечает Крикун.
Вместе с товарами для красоты неожиданно вырос спрос на бытовую технику: что покупали на День святого Валентина
Цветы на 8 марта: какие дарить, сколько и как вырастет цена
Многие мужчины задумываются накануне праздника, какие цветы лучше дарить женщинам в зависимости от отношений – родственникам, коллегам, любимым.
"Универсальный цветок – это тюльпан, он ассоциируется с 8 марта. В этот раз даже на 14 февраля тюльпаны больше пользовались спросом, чем розы. Хотя розы тоже никто не исключает. Еще популярны гортензии и пионы", – советует Крикун.
Чтобы не выбирать из многих вариантов, можно сделать сборный разноцветный букет из различных цветов.
"Чтобы действительно поразить девушку, есть возможность подарить ей букет из 101 цветка. В общем, можно поразить любым букетом, в зависимости от того, какие цветы любит девушка. Иногда достаточно подарить даже одну розу", – рассматривает опции директор магазина цветов.
Владимир Крикун не отметает вероятность, что 8 марта, как праздник, будет постепенно исчезать. Не исключено, что подобный ажиотаж наблюдается в последний год.
Что касается потенциального подорожания цветов в канун праздника, Крикун отмечает, что ценовая политика не меняется. "Но в этом вопросе зависим от наших поставщиков", – добавляет он.
