Financial Times рассказало, как Минобороны Украины ведет креативный Twitter-аккаунт

Асіф АлієвQHA 15 октября 2022, 11:13

Британская Financial Times опубликовала развернутый репортаж о людях, которые помогают украинской армии завоевывать преимущество не только на поле боя, но и в социальных сетях.

Об этом пишет русская служба BBC

Чтобы заручиться глобальной поддержкой в войне, иногда даже армии приходится обращаться к юмору, пишут авторы публикации. И продолжают, что именно так поступает команда креативщиков, работающих с твиттер-аккаунтом министерства обороны Украины.

Недавний пример — они решили поблагодарить Францию за поставку 155-миллиметровых гаубиц, и заодно напомнить Парижу, что хорошо бы увеличить поставки.

“Поскольку речь шла о Франции, мы знали, что нужно что-то романтическое", — приводит газета слова Анны, которая принимала участие в этом проекте, но просила не называть ее настоящего имени и фамилии. – Но при этом мы хотели напомнить им, что они могли бы сделать и больше”.

Результатом работы дизайнеров стал размещенный в "Твиттере" клип с шоколадками, розочками и… палящими под шансон Сержа Генсбура и Джейн Биркин гаубицами с субтитрами “Спасибо, Франция, пришлите еще”. Уже за первые сутки клип набрал более полутора миллионов просмотров.

К восьмому месяцу войны украинские военные, похоже, завоевали "Твиттер" своими сообщениями, полными юмора и трагичности одновременно, пишут журналисты.

Их цель, говорит Анна, — завоевать сердца и умы людей во всем мире. В твитах рассказывается о стойком сопротивлении украинцев российской агрессии и о том, что дорогу к победе им обеспечивает западное оружие.

Эти сообщения предназначены для целевой аудитории – политиков, принимающих важные решения, влиятельных журналистов и обычных жителей западных стран – ведь на фоне экономических трудностей, которые переживает Запад, важно, чтобы население этих стран видело необходимость в поддержке Украины.

И хотя аккаунт минобороны в "Твиттере" насчитывает "всего" полтора миллиона подписчиков, его влияние выходит далеко за пределы этого круга.

Цель военных и авторов контента в "Твитттере" довольно проста: привлекать на свой сайт людей простым и доступным повествованием о происходящих событиях, используя юмор, сатиру и знание психологи своей аудитории.

Но самым эффективным оружием пиарщиков, как пишет FT, стал беспощадный троллинг врага.

К примеру, когда украинские войска захватили боеприпасы и бронетехнику после беспорядочного отступления российской армии от Харькова в конце лета, Тарас (еще один член команды пиарщиков, попросивший не называть его настоящее имя) и его коллеги писали в "Твиттере": “Мы не принимаем подарков от убийц, мучителей, грабителей и насильников… мы вернем им все, до последнего снаряда”.

А когда на военных базах в Крыму прогремело несколько необъяснимых взрывов, минобороны Украины не стало ни подтверждать, ни отрицать свою причастность.

Вместо этого в Твиттере под саундтрек песни "Жестокое лето" группы Bananarama появился издевательский пост о том, что к взрывам и пожарам привело курение российских солдат в неположенном месте.

“Когда смеешься над врагом, страх уходит, — говорит Анна. – Россия пыталась убедить весь мир в том, что у нее самая сильная армия, но теперь все увидели, что она слаба, плохо оснащена и деморализована, так что троллинг помог показать, что король-то голый”.